A inteligência artificial (IA) está redefinindo os contornos da publicidade, automatizando processos, personalizando experiências e, agora, questionando o papel de um dos pilares do marketing moderno: os influenciadores digitais. Em um cenário onde a autenticidade é a moeda mais valiosa, o surgimento de influenciadores virtuais e a automação da criatividade levantam uma questão fundamental: estamos testemunhando o fim da era dos influenciadores como a conhecemos?
A Ascensão da IA na Publicidade
A inteligência artificial já não é mais uma promessa distante e se tornou uma ferramenta estratégica no arsenal das agências de publicidade. A sua aplicação vai muito além da simples automação de tarefas, mergulhando no cerne da criação e distribuição de conteúdo. Ferramentas como o AdCreative.ai e o Quickads.ai estão na vanguarda dessa transformação, permitindo a geração de criativos de anúncios focados em conversão e a personalização em massa, algo impensável em um passado recente. [1, 2]
A publicidade contextual, impulsionada por IA, representa um salto qualitativo na forma como as marcas se comunicam com o seu público. Em vez de depender de cookies de terceiros, a IA analisa o conteúdo de uma página em tempo real, o comportamento do usuário e outras pistas contextuais para exibir anúncios relevantes. Isso não apenas aumenta a eficácia das campanhas, mas também respeita a privacidade do usuário, um tema cada vez mais sensível. [3]
O Dilema dos Influenciadores: Ameaça ou Evolução?
O marketing de influência, que movimentou bilhões de dólares nos últimos anos, agora se depara com um novo protagonista: o influenciador virtual. Criados por meio de inteligência artificial, esses personagens digitais, como a Lu do Magalu e a Lil Miquela, acumulam milhões de seguidores e firmam contratos milionários com grandes marcas. [4, 5]
O sucesso dos influenciadores virtuais reside na sua capacidade de oferecer às marcas um controle total sobre a mensagem, a imagem e a narrativa, eliminando os riscos associados a personalidades humanas, como polêmicas e inconsistências. No entanto, essa perfeição fabricada levanta um debate sobre a autenticidade. Pode uma criação digital gerar uma conexão genuína com o público? A resposta, surpreendentemente, parece ser sim. Uma pesquisa recente revelou que um em cada três consumidores da Geração Z já toma decisões de consumo com base em recomendações de influenciadores gerados por IA. [6]
Novas Formas de Conexão e os Desafios Éticos
A IA não está apenas criando novos influenciadores, mas também transformando a forma como as marcas se conectam com o seu público. A personalização de conteúdo em larga escala, impulsionada por IA, permite que as marcas entreguem mensagens, ofertas e atendimentos únicos para cada consumidor, criando uma sensação de exclusividade e pertencimento. [7]
Contudo, essa nova era da publicidade não está isenta de desafios. A privacidade dos dados, o viés algorítmico e a transparência no uso da IA são questões éticas que precisam ser endereçadas com seriedade. O IAB Brasil, em seu “Guia de Uso da Inteligência Artificial na Publicidade Digital”, destaca a importância de um debate aprofundado sobre esses gargalos para garantir um desenvolvimento saudável e ético do setor. [8]
O Futuro da Publicidade: Colaboração em vez de Substituição
A questão, talvez, não seja se a IA irá substituir os influenciadores, mas como ambos podem coexistir e colaborar. A IA pode ser uma ferramenta poderosa para identificar influenciadores relevantes, analisar a autenticidade de seus seguidores e otimizar o retorno sobre o investimento em campanhas de marketing de influência. [9]
Por outro lado, a criatividade, a empatia e a capacidade de gerar conexões humanas genuínas ainda são atributos insubstituíveis. O futuro da publicidade provavelmente será um híbrido, onde a eficiência da IA se une à autenticidade dos influenciadores humanos para criar campanhas cada vez mais impactantes e relevantes.
Inteligência artificial na publicidade
A inteligência artificial está, inegavelmente, provocando uma revolução na publicidade. A ascensão dos influenciadores virtuais e a automação da criatividade são apenas a ponta do iceberg de uma transformação muito mais profunda. Para os curiosos, como os leitores do Publicurioso, este é um momento fascinante para observar e questionar os rumos da comunicação. A única certeza é que, no futuro da publicidade, a capacidade de se adaptar e inovar será mais crucial do que nunca.
Referências
[1] AdCreative.ai. (s.d.). A sua central de IA para todas as necessidades de publicidade. Recuperado de https://pt.adcreative.ai/
[2] Quickads.ai. (s.d.). Ferramenta de IA digital: impulsionando a criação de conteúdo. Recuperado de https://www.quickads.ai/pt/blog/digital-ai-tool-boosting-ad-creation
[3] AdCreative.ai. (s.d.). Publicidade contextual: Aumentar a relevância e o envolvimento. Recuperado de https://pt.adcreative.ai/post/contextual-advertising
[4] HubSpot. (2025, 6 de janeiro). Influenciadores criados por IA: a nova fronteira do marketing de influência. Recuperado de https://br.hubspot.com/blog/marketing/influenciadores-criados-por-ia
[5] Fashion Bubbles. (2025, 18 de julho). Conheça os 8 maiores influencers de IA que já superam os humanos. Recuperado de https://www.fashionbubbles.com/influencers/influencers-de-ia/
[6] Fast Company Brasil. (2025, 7 de junho). Geração Z e IA: como influenciadores virtuais moldam decisões de consumo. Recuperado de https://fastcompanybrasil.com/money/gen-z-toma-decisao-a-partir-de-influenciadores-gerados-por-ia/
[7] Blip. (2024, 18 de outubro). Personalização de Conteúdo com IA. Recuperado de https://www.blip.ai/blog/inteligencia-artificial/personalizacao-de-conteudo-com-ia/
[8] IAB Brasil. (2024, 22 de novembro). Guia de Uso da Inteligência Artificial na Publicidade Digital. Recuperado de https://iabbrasil.com.br/guia-de-uso-da-inteligencia-artificial-na-publicidade-digital/
[9] Smartia Solutions. (s.d.). Como a IA pode Identificar Influenciadores Digitais Relevantes. Recuperado de https://smartiasolutions.com.br/como-a-ia-pode-identificar-influenciadores-digitais-relevantes/